Viljan är en urkraft som sällan uppmärksammas på det sättet. Det är en mänsklig förmåga/egenskap som styr både individer och samhällen, problematiskt nog ofta omedvetet. Mänsklighetens samlade vilja är till exempel på god väg att (åtminstone riskera att) föröda den enda planet i universum som människor kan leva på. Vi har med andra ord allt att vinna på att stanna upp och reflektera över vad vilja är och hur den fungerar, både individuellt och kollektivt. Viljan går aldrig att räkna på, men man måste alltid räkna med den. Den går inte att kontrollera, även om det finns gott om tekniker för att manipulera den. Att det är så här beror på att viljan bara delvis är medveten, och att viljan är en i högsta grad komplex företeelse. Det är ännu ett exempel på en öppen fråga utan givet svar, vilket är anledningen till att jag intresserar mig för den.
Viljan tar sig många olika uttryck och en aspekt av den är alla de olika begär som i hög grad regleras av det undermedvetna och vår biologi, vilket blir särskilt tydligt i vårt komplexa förhållande till mat. Många vill vara smala, men de vill samtidigt äta så mycket de önskar och när andan faller på, vilket är två motstridiga krafter. Viljan att vara smal är långsiktig, medan beslutet att äta eller låta bli när man utsätts för lockelser måste tas många gånger varje dag. Viljan att vara frisk och ha en kropp som ligger nära rådande idealbild må vara stark, men det är en önskan som hela tiden måste balanseras mot andra önskningar. Vi människor är bekväma av naturen och letar (som jag skrev om förra veckan) ständigt efter genvägar. Ska man lyckas i sina uppsåt måste man därför alltid göra sig medveten om vad som är den överordnade önskan, alltså det man helst vill uppnå. När man står i kön till kassan i mataffären med ingredienserna till salladen som är en del av strategin att nå målet om en perfekt kropp vill det till att man kan kontrollera begäret efter socker som triggas av godiset som placerats där eftersom det visat sig att försäljningen ökar då. Och lusten att lägga sig på soffan och bingetitta på en TV-serie måste varje dag balanseras mot omaket som det innebär att ge sig ut på en löptur.
Vill man bli författare är det inget man bara blir, man måste läsa och skriva en massa för att utveckla förmågan att först hantera språket och sedan utveckla en personlig stil, viket tar mer tid än de flesta ens kan föreställa sig. Ska man lyckas uppnå det övergripande målet, alltså att inte bara tjäna pengar på sitt skrivande utan faktiskt leva och verka i samhället som skrivande och tänkande människa vill det till att man kan motstå frestelsen att använda något av AI-verktygen som nu utvecklas i svindlande takt. Fast det räcker inte, för det enda man kan kontrollera är vad man själv gör. Om allt fler varken vill eller orkar läsa texter minskar gruppen som uppskattar välskrivna texter snabbt och det leder till att det inte spelar någon roll hur bra man är på att skriva. Om allt fler som skriver använder AI för att producera text, för att det är enklare och de inte anser sig ha tid att skriva själva, förändras språket på sikt i grunden, och därmed förändras även kulturen där tänkandet och människoblivandet utspelar sig. Eftersom kunskapens kvalitet och individernas mentala hälsa är kollektiva projekt är aningslösheten som många, även (och kanske framförallt) forskare, visar inför det som håller på att hända, skrämmande.
Med det sagt har det blivit dags att reflektera över efterfrågan, som är en aspekt av viljan. Anledningen till att jag skriver den här bloggposten är att jag menar att synen på vad efterfrågan är för typ av förändringskraft behöver uppmärksammas och problematiseras. Den ekonomiska utvecklingen drivs av tillgång och efterfrågan, vilket gör att det handlar om ännu ett i högsta grad komplext fenomen. Efterfrågan är inget som bara finns där och som man på ett enkelt sätt kan lära sig att kontrollera, den är lika nyckfull och lätt att manipulera som viljan. Och det är bland annat därför som jag värnar bredden i kunskapen, för utan kunskap och bildningsambitioner blir vi människor rön för vinden eller offer för krafter som medvetet eller omedvetet (det spelar ingen roll vilket) manipulerar oss och vårt sätt att tänka och agera. Vad jag försöker säga är att vi inte bara behöver bygga upp en bred och djup förståelse för vilka vi är och hur vi fungerar, vi behöver även utveckla våra intellektuella förmågor samt ta oss tiden som krävs för att använda dem i arbetet med att bygga det långsiktigt hållbara samhälle som vi alla är beroende på, vare sig vi förstår det eller ej.
Efterfrågan har med vilja att göra, men varifrån kommer viljan och vad är det som triggar begäret som gör att viljan riktas mot just det vi vill ha? På den typen av frågor finns inga enkla svar för det beror på en komplex mix av biologi, psykologi, neurologi och kultur, vilket är aspekter av människoblivandet som går att manipulera om man har kunskap och vet hur man gör. Och om det är något som kännetecknar samtiden så är det att den handlar om manipuleringar. Makten ligger idag hos den som är bäst på att manipulera andra. Efterfrågan på politiker som USAs nuvarande president och andra politiker som ägnar sig åt politik, mer för att främja sina egna intressen än för att tjäna det allmänna, bygger på manipulation. Det är den enda rimliga förklaringen till att människor röstar mot sina egna långsiktiga intressen. Om det bara handlade om dumhet skulle efterfrågan på ledare med totalitära ambitioner aldrig kunna växa sig så stark. Men genom manipulation går det att få aningslösa människor att ta beslut som de sedan känner sig tvingade att försvara ända in i döden. Vet man bara hur den mänskliga kognitionen och psykologin fungerar, eller om man har en intuitiv känsla för dessa saker, går det att starta förödande massrörelser.
Den stora och verkligt viktiga frågan i ekonomin är om man ska förhålla sig passiv eller aktiv till efterfrågan, som individ och som samhälle. Som det ser ut idag, och så har det varit sedan mitten av 1800-talet, betraktas efterfrågan som en lika mystisk kraft som kulturen. Därför förhåller sig de flesta passiva till den, vilket bidrar till att kunskap om möjligheterna att manipulera dem inte utvecklas på samma sätt som om medvetenheten om vilken typ av krafter som är i spel hade varit högre. Den som lyckas bli rik på efterfrågan betraktas som ett geni, och eftersom den som en gång blivit rik ofta fortsätter vara rik (för att det är så pengar och ekonomi fungerar) blir det deras syn på vad man ska satsa på i framtiden som blir den rådande. Och eftersom förändringen går så långsamt att den som inte är uppmärksam på den får svårt att lägga märke till den, är det först när någon annan når framgångar som den allmänna uppfattningen om vad man bör göra för att lyckas förändras. Idag är mot nätet som allas blickar riktas, det är vår tids Klondyke. Men liksom under guldrushens dagar är de bästa fyndigheterna redan intecknade när den stora massan vaknar.
Så länge vi inte stannar upp och reflekterar samt gemensamt försöker skaffa oss kunskap om efterfrågans väsen, alltså utvecklar kollektiv förståelse för vad det är för typ av kraft, kommer både vi och samhället vi lever i att vara rön för vinden och offer för människornas känslor. Liksom kunskap om kultur handlar det inte om en typ av vetande som kan användas för att kontrollera kraften. Därtill är den allt för stor, mäktig och komplex. Efterfrågan går att likna vid klimatförändringarna, som i hög grad är en effekt av efterfrågan och viljan. Men bara för att man inte kan kontrollera efterfrågan betyder inte att den inte går att påverka, åtminstone på marginalen. Inser man att det är exakt det vi alla gör dagligen och stundligen; alltså PÅVERKAR efterfrågan och dess effekter, blir det förhoppningsvis enklare att förstå vad man skulle kunna göra, både som enskild och samhälle, för att med viljekraft förändra efterfrågan. Tricket är att inte överväldigas och ge upp av insikten om den enorma komplexiteten. Och det blir lättare om man tar till sig tanken om att allt det som vi som individer efterfrågar, i varje stund, spelar roll. Allt, verkligen allt räknas: efterfrågan på luft som får oss att dra efter andan, chokladbiten vid kassan på ICA, den extra shoten kaffe i latten som erbjuds på kaféet på vägen till jobbet. Ännu en streamingtjänst som är gratis den första månaden, det nya vårmodet, iPhonemodellen med bättre kamera, bilen som görs reklam för på TV, resan till Thailand. Villan med det stora trädäcket, politiker som lovar skattesänkningar ... och så vidare.
Fast ska vi verkligen kunna förstå efterfrågan måste vi inse att det inte bara handlar om varor och tjänster. Begäret efter visshet, tilliten till auktoriteter och önskan att låta andra ta beslut åt en är helt centrala aspekter av efterfrågan. Därför återkommer jag till viljan, som också kan vara passiv och aktiv. Kan vi ta kontroll över viljan och kombinera den förmågan med kunskap (alltså verkligt vetande, inte det som lanseras med orden: forskning visar) om konsekvenserna av efterfrågan, finns en god chans att förändringskraftens makt över oss och vårt tänkande kan brytas. Och då blir vi fria på ett helt annat sätt än idag när vi konkurrerar med varandra om vem som är bäst på att sno åt sig flest fördelar på andras bekostnad, vilket gör oss alla till offer för omständigheterna.